Steve Jobs突下台

對於某些人來說, Steve Jobs可能是他們生命中最重要, 最偉大的人物!

感覺就像比起皇室婚禮, 全球經濟衰退等大事更多人關注, 成為世界各地多份報章的頭條的蘋果集團主席STEVE JOBS突然下台消息一出, 全球轟動! 有些人甚至哭起來!

蘋果近年靠著iPhone, iPod及iPad等產品躍升為業界龍頭. 每年STEVE JOBS有新產品簡介會都會親自上台講解, 全球粉絲們都好像朝拜一樣聽他講解. 基本上, 大部份人都視STEVE JOBS為APPLE, APPLE就是STEVE JOBS. 他們是一體的. 其實這種關係有好有壞. 好的是品牌形象鮮明, 見人如見品牌, 想起STEVE JOBS就想起蘋果, 品牌形象 (BRAND IMAGE)深入民心. 壞處就好像現在情況一樣, 股價狂跌. 由於關係太密切, STEVE JOBS做什麼都影響到蘋果. 例如STEVE JOBS生BB, 相信股價都會上升! 現在STEVE JOBS要'離開', 感覺APPLE沒有了, 故引起很多不安情緒. APPLE追隨者有可能會覺得APPLE不再是APPLE, 甚至停止生產.

但事實是否如此?

我個人認為APPLE會繼續暢銷, 繼續佔領行內龍頭地位. 原因大家對APPLE已有一定的品牌定位, 雖然STEVE JOBS辭職, 但你會停用iPhone嗎? 會減低iPad的功能嗎? 支援會降低? 我不認為. 雖然APPLE不再是STEVE JOBS年代的APPLE, 但我相信只要APPLE做好過度期, 之後業績還是可以維持的. 畢竟人總有離開的一日.

其實, 我認為STEVE JOBS是早有準備並計劃'捱'到今日才辭職的. 讓世界看到iPhone 4的功能, 愛不釋手後才交捧. 那麼如果我們是其他I.T.品牌應該有什麼策略呢?

如果我是大品牌如MICROSOFT, 我會立刻投放廣告, 推廣介面的功能性, 強調往後能不斷更新及加強. 而電話上的競爭對手, 大可趁火打劫, 減低買機或上台價, 吸引買家.

老實說, 現今要打低APPLE, 依我所見, 真的很難. 用過APPLE產品的人其實都很喜歡APPLE產品的功能和介面, 很少轉去其他的. (BRAND LOYALTY)

所以APPLE粉絲們, 不用怕, APPLE還會是APPLE!

一問一答

• • 最近有位朋友找到新工作, 為公司籌備有關MARKETING的工作, 問了我以下的問題:
    
    
    hey hey, wanna ask har yr opinion,
    to merge foreign culture to hk , like a fashion brand with specific characters..wt kind of marketing or strategies should do? celebrities? educational promotion?
    
    
    any suggestion or recommend reading or brand sample ar?
    
    
    i m currently stuck in thinking about this issues.
    
    
    thz ya!
    
    
    我的答案:
    • • first of all, thanks for asking and who the hell am i to give you opinions? this is an honor! thank you!
        
        i reckon celebrities endorsement is arguably the most effective and quickest way to get the brand out there and be seen. get the fashion magazines to interview and feature the merger and billboard is my favorite. look at Fly Girl x Angelababy, Scarlett Johannson x Mango, Orlando Bloom x Uniqlo, Amy Winehouse x Fred Perry .. these are very very successful examples of letting them brand be heard!
        
        there is a new book out regarding the establishment and development of some global brands including bathing ape so you might wanna have a look . its sold at Pageone .. priced at $220 .. can't remember the name though sorry but i am given these details you can find it easily!
        
        hope it helps
        
        Lok
    • 大家又認為點呢?

打鐵趁熱

相信很多朋友都留意到最近英國小報竊聽案這場風暴, 但不是每份雜誌報章都以此為頭條和封面. 當然, 每份報刊的總編輯都有其理由相信並認為某某事項為大, 哪一件事比較應該上封面.

個人而言, 這次事件跟國際傳媒大亨 - 梅鐸有直接關係, 故事態實在是非常嚴重! 會留意世界大事的人都定必會關心吧! 像今期'Bloomberg BusinessWeek', 相信亦有很多人買啦!

正所謂'打鐵趁熱', 做生意講求時機. Marketing同做廣告都係, 時機好緊要, 食住條水係成功既一半. 尤其係做Print media, 如果連大勢都跟唔上, 點賣書呀? 個人而言, 買書及雜誌有兩個主要因素影響我既購買決定 (Purchasing decision):

1) 內容 (大題)

2) 封面吸引度

大家睇下上面BusinessWeek個封面, 用色簡單但帶出到個信息, 抵佢咁好賣!

關唔關廣告事?

呢本書其實出左好耐, 又唔算好耐, 舊年年中出既. 係書局見到, 望兩望內頁, 就買了. 返到屋企開始讀, 只係用左3日就睇晒! 唔係因為唔好睇或者悶或者講緊廢話, 而係實在好好睇, 放不下本書!

書內兩位作者 - 羅韶文(Connie Lo) 梁芷茵(Lilian Leong)以簡單的文字, 幽默的寫法加上她們本身的經驗和奇特的見解寫出她們對廣告界, 業內人士和廣告創作本身的看法和理念!

無論你是行內或行外人, MARKETING或非MARKETING人都值得買本睇睇! 小弟獲益良多!

TVB最受歡迎電視廣告大獎

一年一度的TVB最受歡迎電視廣告大獎又開始接受投票了! 廣告和MARKETING是一不離二, 不可分割的. 說到底有MARKET就要廣告推行, 無MARKET就試下用廣告開發市場. 所以有些公司是將MARKETING及廣告部處於同一部門的. 因為他們做的工作某程度可說是同出一轍. 就好似品牌設計/策劃/管理, 現在多了很多這一類人和公司 (好明顯我也是其中一人!). 可以說是因為見到Tommy Li 李永銓先生的成功, 成為香港有名的「品牌醫生」, 所以想入行建一番作為!

香港人其實好多都好叻, 無論在港畢業或回流, 讀書可以好多, 好好成績畢業, 熟唸4Ps, 所有定義, 行規等等. 可惜的是創意欠奉. 小弟主張'marketing = creativity', 不是說小弟好叻, 有什麼特別製作出過街, 只是從觀察得來跟大家分享一下. Tommy Li 李永銓先生也是主張創意為先, 他本身是位設計師, 他亦說要入品牌行業, 設計師是比較優勝的, 應該是跟創意有關吧.

說了那麼多, 看看反映MARKETING創意和努力的廣告, 猜猜誰會跑出!

飲食餐宴類: 益力多 - 生仔篇

潮流服務及美容: Nike - Write The Future Rooney (贏梗! 大家上網查查就知點解!)

財富投資: 東亞銀行 - 同根 . 共創之故事篇 (各具特色, 不過東亞這廣告我特別喜歡它的本地情懷!)

樓宇地產: 中原地產 - 緣份篇 (地產廣告向來都誇張, 終於有一個較現實的!)

家品生活: 宜家傢居 - 唔駛講價篇

消閒, 時尚及品味 - 海洋公園全城十月哈囉喂 . 十周年 (其實我鍾意 Canon EOS 550D個個多D)

電訊, 運輸及公共設施 - smartone vodafone 愛上不一樣 (創意盡顯! 另外要讚讚港鐵另一廣告 '唔好意思' 近年港鐵形象非常差, 出個廣告頂頂好D)

綜合類別 - 香港癌症基金會 - 解扣篇 (男女都會被吸引睇!)

最受歡迎男主角 - 百佳幫你日日謙 - 黎耀祥

最受歡迎女主角 - 海洋公園全城十月哈囉喂 . 十周年 - 羅蘭 (好似個個都唔特別咁)

最受歡迎電視廣告歌曲 - 陽光檸檬茶 - 初戀 (個個都識唱)

資訊廣告 - 九巴乘客之道 - 與你同心同路 (這類別最難揀, 個個都咁好!)

系列廣告 - Canon PIXMA MX876 Smart Office

榮譽大獎 -

海洋公園全城十月哈囉喂 . 十周年 (個陣真係成為全城熱話, 盡收效益!)

你今日投左未?

受眾要知廣告賣乜!

上回說到Tempo紙巾的廣告玩gimmick, 但難以與主體(即推銷產品或服務)串聯起來. 那麼玩gimmick得來又與售賣產品拉得上關係的又有什麼廣告呢? 最近我留意到一個:

很可愛又生動的廣告是吧? 用了'有7個願望'的gimmick, 附合了年輕的7仔品牌形象 (BRAND IMAGE). 買野食又得, 叮野食又得, 飲思樂冰, 買日常用品, 總之要乜有乜, 帶出了7仔乜野都有的主體服務, 總之入得去, 就搵到你要搵既野, 甚至型男 (當然係Gimmick啦)!

除此之外, 要抵讚既係搵來香港著名漫畫家 - Stella So繪畫廣告, 硬銷7仔. 其實7仔, OK這類型便利店不需要怎樣賣廣告, 因為佢地唔賣都唔會無人去. 只要係顧客心目中留下定位, 令顧客有'BRAND LOYALTY'就可以啦. 所以賣廣告唔洗多, 一年一兩次就夠. 有特色, 令人記得起, 當然係好事! 例如7仔的'梗有一間係左近', 我地成日都會講, 到今次既'要乜有乜, SO得', 夠晒押韻又朗朗上口, 抵讚! 就算7仔的價格比其他便利店高, 佢地既BRAND LOYALTY一樣唔會減低. 至於OK, 早前搵來森美代言, 不過不失, 今次7仔先贏一仗!

Tempo 盒裝紙巾廣告

相信大部份香港人都會看過這個'Tempo盒裝紙巾廣告', 更勇奪去年'十大最佳電視廣告大獎'

我知道, 大家都明白, 構思廣告, 做廣告, 賣廣告, 其實目的只有一個, 就係賣產品. 我無深入了解Tempo係廣告推出後賣多了幾多盒紙巾, 但就我普遍觀察, 買盒裝紙巾, 大部份人寧願買維達, 潔柔或VIRJOY. Tempo細包裝紙巾始終較深入民心.

這個廣告在很多方面都做到了其想達到的目標, made noise, created buzz, 人人談論廣告內很樣衰的女主角, 差不多一買紙巾便會想起她的美貌!

可惜, 我都唔知個廣告賣乜.

我身邊都有很多人談論這個廣告. 說它如何生動, 很搞笑. 搞笑還可以, 玩到Gimmick, 有創意, 但廣告中心在哪? 與產品連結在哪? 目標受眾是誰? 我家母親大人看完說,'都唔知佢講乜!' 我弟弟看完笑了一笑, 覺得好笑, 但都不知道是賣紙巾. 有一朋友看完輕鬆說了句,'無聊'.

我很標榜'Marketing = Creativity', 但一定要與主體產品相關. 十大最佳電視廣告大獎? 唔 ......

對我而言, Marketing = Creativity