Friday, August 26, 2011

Steve Jobs突下台

對於某些人來說, Steve Jobs可能是他們生命中最重要, 最偉大的人物!

感覺就像比起皇室婚禮, 全球經濟衰退等大事更多人關注, 成為世界各地多份報章的頭條的蘋果集團主席STEVE JOBS突然下台消息一出, 全球轟動! 有些人甚至哭起來!

蘋果近年靠著iPhone, iPod及iPad等產品躍升為業界龍頭. 每年STEVE JOBS有新產品簡介會都會親自上台講解, 全球粉絲們都好像朝拜一樣聽他講解. 基本上, 大部份人都視STEVE JOBS為APPLE, APPLE就是STEVE JOBS. 他們是一體的. 其實這種關係有好有壞. 好的是品牌形象鮮明, 見人如見品牌, 想起STEVE JOBS就想起蘋果, 品牌形象 (BRAND IMAGE)深入民心. 壞處就好像現在情況一樣, 股價狂跌. 由於關係太密切, STEVE JOBS做什麼都影響到蘋果. 例如STEVE JOBS生BB, 相信股價都會上升! 現在STEVE JOBS要'離開', 感覺APPLE沒有了, 故引起很多不安情緒. APPLE追隨者有可能會覺得APPLE不再是APPLE, 甚至停止生產.

但事實是否如此?

我個人認為APPLE會繼續暢銷, 繼續佔領行內龍頭地位. 原因大家對APPLE已有一定的品牌定位, 雖然STEVE JOBS辭職, 但你會停用iPhone嗎? 會減低iPad的功能嗎? 支援會降低? 我不認為. 雖然APPLE不再是STEVE JOBS年代的APPLE, 但我相信只要APPLE做好過度期, 之後業績還是可以維持的. 畢竟人總有離開的一日.

其實, 我認為STEVE JOBS是早有準備並計劃'捱'到今日才辭職的. 讓世界看到iPhone 4的功能, 愛不釋手後才交捧. 那麼如果我們是其他I.T.品牌應該有什麼策略呢?

如果我是大品牌如MICROSOFT, 我會立刻投放廣告, 推廣介面的功能性, 強調往後能不斷更新及加強. 而電話上的競爭對手, 大可趁火打劫, 減低買機或上台價, 吸引買家.

老實說, 現今要打低APPLE, 依我所見, 真的很難. 用過APPLE產品的人其實都很喜歡APPLE產品的功能和介面, 很少轉去其他的. (BRAND LOYALTY)

所以APPLE粉絲們, 不用怕, APPLE還會是APPLE!

Tuesday, August 16, 2011

老機構, 新造

華人永遠墳場管理委員會簡介短片

集香港歷史及自己會歷史於一片內, 加入隔代感情, 既可推動情緒, 又可加強品牌 (華永會) 的認受性, 呢D咪就係與時並進囉!

Wednesday, August 10, 2011

以卵擊石?

我是打籃球的. 很留意籃球, 當然亦留意全球籃球品牌的動向.

最近留意到一位意大利球衣(專門造籃球球衣)設計師, 名叫Nando Di Biase為美國, 應該說是全球其中一本最受歡迎的籃球雜誌 - SLAM選出的高中明星隊5名成員設計及製造球衣. 設計不俗!

看見'球衣設計師'幾隻大字, 立刻在網上搜查一番看看此大名之來歷. 最後沒有看到什麼資料, 還是在SLAM的網頁內看到他的名字.

過程中發現幾樣重點:
1) Nando Di Biase的品牌名叫'Athletes'
2) 品牌只造籃球衫
3) 甚難找到他的網站
4) 專門為意大利職業球隊造衫


思考了一會兒後, 想出了幾條問題:
1) 為何牌子叫'Athletes'
2) 主動找SLAM為高中生造5套波衫咁大把, 完全是為了將牌子曝光美國吧? 明智!
3) 現在他們在美國營運嗎?
4) 如果沒有, 為何還不趕快處理網站? (Athletes已為SLAM造了2-3年波衫, 每年5套)
5) 美國除了Global brands如Nike, adidas, Reebok, Converse外還有A3H, BALL'N, Uniforms Express等等, 為什麼想打入美國市場? 為什麼不把資源盡放於意大利和歐洲?

叫'Athletes'但只造籃球波衫, 我明白籃球員也是Athletes, 應該只是暫時性吧, 希望他日後可發展到其他範疇! 可是說真的, 我看淡, 因為名字太簡單加上少少老套. 國內的比他想的更好.

從歐洲打入美國市場, 雖然不太瞭解, 但這是一個好好的討論點和學習話題, 大家都要多觀察, 多討論!

SLAM: http://www.slamonline.com/

Monday, August 8, 2011

一問一答

    • 最近有位朋友找到新工作, 為公司籌備有關MARKETING的工作, 問了我以下的問題:

      hey hey, wanna ask har yr opinion,
      to merge foreign culture to hk , like a fashion brand with specific characters..wt kind of marketing or strategies should do? celebrities? educational promotion?

      any suggestion or recommend reading or brand sample ar?

      i m currently stuck in thinking about this issues.

      thz ya!

      我的答案:
        • first of all, thanks for asking and who the hell am i to give you opinions? this is an honor! thank you!

          i reckon celebrities endorsement is arguably the most effective and quickest way to get the brand out there and be seen. get the fashion magazines to interview and feature the merger and billboard is my favorite. look at Fly Girl x Angelababy, Scarlett Johannson x Mango, Orlando Bloom x Uniqlo, Amy Winehouse x Fred Perry .. these are very very successful examples of letting them brand be heard!

          there is a new book out regarding the establishment and development of some global brands including bathing ape so you might wanna have a look . its sold at Pageone .. priced at $220 .. can't remember the name though sorry but i am given these details you can find it easily!

          hope it helps

          Lok
      • 大家又認為點呢?

Thursday, July 21, 2011

淘寶小提示

剛剛看了幾頁有關'教你如何用淘寶賺錢'的書籍, 入面話淘寶上線最佳時間為:
下午2:00 - 5:00
晚上8:00 - 11:00

經過調查同淘寶網人經驗之談, 記住啦!

Tuesday, July 19, 2011

打鐵趁熱

相信很多朋友都留意到最近英國小報竊聽案這場風暴, 但不是每份雜誌報章都以此為頭條和封面. 當然, 每份報刊的總編輯都有其理由相信並認為某某事項為大, 哪一件事比較應該上封面.

個人而言, 這次事件跟國際傳媒大亨 - 梅鐸有直接關係, 故事態實在是非常嚴重! 會留意世界大事的人都定必會關心吧! 像今期'Bloomberg BusinessWeek', 相信亦有很多人買啦!
正所謂'打鐵趁熱', 做生意講求時機. Marketing同做廣告都係, 時機好緊要, 食住條水係成功既一半. 尤其係做Print media, 如果連大勢都跟唔上, 點賣書呀? 個人而言, 買書及雜誌有兩個主要因素影響我既購買決定 (Purchasing decision):
1) 內容 (大題)
2) 封面吸引度

大家睇下上面BusinessWeek個封面, 用色簡單但帶出到個信息, 抵佢咁好賣!

Monday, July 18, 2011

玩都有錢收?!

年賺10萬美元的BLOGGER - http://www.facebook.com/pages/community-channel/6783117830
大家去睇睇! 她證明了以訛傳訛 (word-of-mouth) 和 e-marketing (YouTube & Facebook) 的威力!