上回說到Tempo紙巾的廣告玩gimmick, 但難以與主體(即推銷產品或服務)串聯起來. 那麼玩gimmick得來又與售賣產品拉得上關係的又有什麼廣告呢? 最近我留意到一個:
很可愛又生動的廣告是吧? 用了'有7個願望'的gimmick, 附合了年輕的7仔品牌形象 (BRAND IMAGE). 買野食又得, 叮野食又得, 飲思樂冰, 買日常用品, 總之要乜有乜, 帶出了7仔乜野都有的主體服務, 總之入得去, 就搵到你要搵既野, 甚至型男 (當然係Gimmick啦)!
除此之外, 要抵讚既係搵來香港著名漫畫家 - Stella So繪畫廣告, 硬銷7仔. 其實7仔, OK這類型便利店不需要怎樣賣廣告, 因為佢地唔賣都唔會無人去. 只要係顧客心目中留下定位, 令顧客有'BRAND LOYALTY'就可以啦. 所以賣廣告唔洗多, 一年一兩次就夠. 有特色, 令人記得起, 當然係好事! 例如7仔的'梗有一間係左近', 我地成日都會講, 到今次既'要乜有乜, SO得', 夠晒押韻又朗朗上口, 抵讚! 就算7仔的價格比其他便利店高, 佢地既BRAND LOYALTY一樣唔會減低. 至於OK, 早前搵來森美代言, 不過不失, 今次7仔先贏一仗!
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